疯狂的扫地机器人还能继续“疯”下去吗？

“去年年底从这离职时(股价)才19块多，难道是我阻碍了公司的发展吗?”在科沃斯(603486)股吧留言区，网友“宛州丨江子安”调侃道。行进到2020年12月，科沃斯股价最高点接近73元，相比1年前，股价翻了3倍有余。无独有偶，小米生态链企业石头科技股价一度进逼900元，被网友昵称作“科技股茅台”。两公司股价大涨的背后推手均是旗下主打产品——扫地机器人。 　　疯狂的扫地机器人 　　10月23日，科沃斯发布前三季度财报，报告显示1-3季度，公司实现营收41.4亿元，同比增长20%，实现归母净利润2.5亿元，同比大增147%。其中第三季度实现营收17.4亿元，同比增长71%，当季归母净利润1.2亿元。2020年，科沃斯旗舰线T8系列在避障、拖地等方面做了迭代，投入市场后口碑良好。在疫情激发的健康思潮和公司营销助推下，从6月起，科沃斯线上销售增速不断放量;7-9月，其线上销售额分别同比增长35%，52%和51%;双11期间，科沃斯全渠道销售额突破10.4亿元。  　　除了国内市场，扫地机器人外销出口也迎来大爆发。资料显示，自2019年美国对中国进口扫地机器人等家电产品征收关税后，关税压力向销售端传导，国内机器人企业订单承压，而当年科沃斯扫地机出口收入也出现一定程度下滑。但受疫情影响，今年三季度，美国取消了包括扫地机器人在内的部分产品关税，国外市场需求井喷，叠加电商等新渠道的拓展，科沃斯海外收入快速反弹。 　　而石头科技的前三季报显示，公司1-9月实现营收29.80亿元，同比减少1.66%;但公司实现归母净利润8.99亿元，同比增长54.49%。其中，公司第三季度实现营收12.04亿元，同比增长33.03%，归母净利润4.39亿元，同比增长123.26%。 　　广发证券研究认为，目前我国扫地机器人渗透率较低，据先关数据显示，沿海地区家庭渗透率刚超5%，内陆地区渗透率仅在0.4%左右，相较食品制备小家电、传统吸尘器等产品而言，渗透率仍较低。近年来，我国扫地机器人呈快速增长态势，从2014到2018年，行业增长率均维持在30%以上，2018年同比增长更是超过50%。2019年，受内外部环境因素制约，行业增速出现放缓迹象;但到今年，行业不仅修复了去年的颓势，更迎来需求井喷。据央视财经“扫地机器人市场调查”报道显示，上半年我国包括扫地机器人在内的吸尘器类家电零售额同比增长14.7%，零售量同比增长15.7%;进入下半年，很多扫地机器人代工厂更是订单量暴增，以专注扫地机器人代工业务的长虹格兰博为例，公司负责人表示，由于内外销双旺，造成生产线员工不够用，以至于管理人员开始下车间“驰援”。 　　鲨客扫地机器人产品负责人曾向中国家电网提到，中国市场对扫地机器人认同度更高，作为“懒人经济”的一环，扫地机器人在中国的需求量有“后发先至”的态势，需求量远高于世界其他地区。据欧睿国际数据显示，2019年中国市场扫地机器人零售量543万台，远超美国的274万台和西欧的238万台，扫地机器人在国内的发展态势已经远超行业当初预期。科沃斯扫地机器人相关负责人表示，今年扫地机器人品类迎来大幅增长，除了疫情催化外，行业整体的技术和产品创新带来功能体验的极大提升，是该品类爆发的根本原因，“扫地机器人从导航系统、避障系统到清洁系统的全面升级，让产品变得更好用，真正实现了解放用户双手。”该负责人还提到，扫地机器人行业直接受益于国内的消费升级大趋势，“现在，大家的消费观念在转变，尤其是年轻消费者，对此类家用服务机器人产品接受度越来越高，它不仅是‘懒人经济’的概念，实际也是消费升级概念，可以说中国消费者对品质生活追求变得越来越普遍，愿意花钱购买让生活更轻松、更便捷的产品。” 　　广发证券观点认为，长期视角下，扫地机器人在中国家庭的渗透率提升确定性较强;不过作为非刚需、可选性消费品，扫地机器人行业具备典型的产品驱动需求特征，因而短期内渗透率能否大幅提升还要看产品创新能否触及用户痛点。此外，由于该行业技术迭代路径尚未成熟，行业内的品牌格局还存在一定变数，品牌短期内的份额消长会较大地依赖于企业创新驱动力。 　　风口降临 “研值”提升 　　阿里消费大数据提到，扫地机器人正在成为中国“他经济”的新宠;据悉，在OECD对29个主要成员国男性分担家务时间的调查中，中国男性每天花在照顾家人、购物和家务活上的时间为91分钟，具体到日常家务约48分钟，排名倒数第五。而扫地机器人的出现，可以帮他们打扫房间，满足了男性不愿打扫卫生的想法。据京东数据研究院研究显示，青年男性更喜欢购买高科技产品，除了手机、电脑、Apple Watch等大行其道外，像扫地机器人这样的智能设备也受到男性青睐——他们普遍不爱干家务，对高科技产品好奇心又较重，扫地机器人即满足好奇心，又可讨好另一半，这种消费最理性不过。 　　不过，已购消费者对该产品的评价也呈分化态势。一类消费者极依赖该产品，使用频率较高;一类因遭遇种种使用过程中的痛点，产品处于闲置状态。微博用户“@zilong520”表示，“好用，家里天天用，还给爸妈家里也买了……并推荐朋友们买起来，每天定时自动清扫”;网友“@小王子专列”表示，“超级好用!妈妈轻松好多，推荐给朋友也觉得很好用，不过地上一定不要留奇奇怪怪的东西，不然容易卡住”;网友“@诺言仁”表示，“不好用，买了用几次就闲置了”;网友“@榨菜企鹅”表示，“挺好玩的，但买回来没用过几次，因为总是钻床底下出不来。” 　　路径规划“智障”，APP连接不通畅，被家具、电线卡壳，无法越过较小的高低落差，找不到充电桩，“怼”地面摆放的物品，在光线较暗处无法工作等，是部分已购消费者对扫地机器人使用中的“吐槽”。 　　鲨客方面认为，目前扫地机器人技术还在通往成熟的探索中，在首批部分用户的使用过程中，产品的确或多或少存在“槽点”，“第一批购买扫地机人的消费者多是将其视作一种高科技玩具;第二批用户则已经意识到，该产品可以作为家庭清洁的有效补充，以降低大扫除的频率。消费者对扫地机器人的功能预期有一个向中间靠拢的动态过程。”据悉，目前全球90%左右的扫地机器人研发制造集中在中国，全球扫地机器人技术也在看向中国。 　　科沃斯方面表示，先代用户提到的种种问题，其实主要涉及扫地机器人的导航规划能力和避障能力，近年来针对这些“槽点”，行业在技术上做了很大提升，“以科沃斯地宝T8系列，我们采用了dToF激光雷达技术，大幅度提升了产品建图导航的能力，可有效解决路径规划‘傻瓜’的问题，且不受光线条件影响;再如避障方面，我们采取了3D结构光技术和人工智能视觉识别两种方案，3D结构光技术，可实现毫米级避障，主要解决产品易卡困的痛点;而人工智能视觉识别，则可通过前端摄像头识别障碍物并做出避障决策，如拖鞋、电源线、U型椅。”他指出，导航、避障和清洁是扫地机器人核心的功能和技术点，决定了扫地机器人整体的使用体验。此外，针对消费者不愿拖地的消费需求，科沃斯推出的扫拖一体机器人，也较受欢迎。“总体而言，相比先代产品，现在市场上的扫地机器人体验有了极大提升。” 　　广阔的市场前景也吸引了众多玩家进入，除了传统优势企业科沃斯、石头科技等以外，戴森、鲨客、莱克等传统手持吸尘器企业，海尔、美的、惠而浦等传统家电企业，三星、荣耀、联想、360等科技巨头也在增加扫地机器人市场布局。以美的为例，其扫地机器人业务相关负责人就对媒体透露，2020年公司扫地机器人销量预计为2019年的两倍，目前集团内已经成立了扫地机器人业务独立子公司。 　　方正证券预判，结合当前行业需求与技术发展，他们预计扫地机器人行业渗透率将随产品完善加速提升，保守估计全球核心市场扫地机器人保有量可达1亿台，为2019年保有量的3.3倍。 （刘拓）